Mode : de jeunes abilities récompensés à Shein X : ROCK THE RUNWAY


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Nul besoin de vous présenter SHEIN, le groupe international de e-commerce fondé en 2008 et présent dans 220 pays et régions. Si la marque est bien connue en ligne pour ses collections de vêtements pour tous les types de corps et accessoires renouvelés quotidiennement, elle a également lancé fin septembre un événement mondial axé sur la mode comme sur la musique : le SHEIN X : ROCK THE RUNWAY organisé aux États-Unis, puis à Paris. Et s’il s’agissait à première vue d’un simple défilé pour présenter la nouvelle collection automne-hiver 21 et d’un événement ponctué d’un concert, la marque a également cherché à lui donner une autre dimension plus étonnante.

Un événement culturel et caritatif

Sur les réseaux sociaux, l’application mobile et le site internet de la marque, ses fans ont pu suivre intégralement cet événement virtuel le 26 septembre à 23h00 heure française. Outre le défilé pour découvrir les pièces phares de la fin d’année, la marque avait aussi prévu une chorégraphie, mais aussi une concert géant animé par des artistes tels que The Chainsmokers, Saweetie, Darren Criss, Thuy, Willie Gomez, Riley Clemmons ou Blu DeTiger.

artistes shein
Crédit : SHEIN

En plus de ça, SHEIN voulait également soutenir deux organisations caritatives : le National Action Network (qui ouvrages d’art pour la défense des droits civiques en Amérique) et Youth Emerging Stronger (une association qui vient en aide aux jeunes sans-abri). A cette occasion, la marque a fait une don de 350 000 $ à ces organisations.

Les jeunes talents à l’honneur

Cette rentrée a également été l’occasion pour la marque de mettre en lumière de jeunes talents passionnés de mode. Le SHEIN X 100K Challenge est en effet un concours dédié aux jeunes créateurs en collaboration avec la marque. Aux Etats-Unis, le jury, composé notamment de Khloé Kardashian et Jenna Lyons entre autres, a déterminé les grands gagnants avec 130 000 $ de récompense à partager entre les huit étudiants stylistes, dont 100 000 pour le grand gagnant.

En France aussi, de grands talents ont eu l’occasion de briller. En pleine Fashion Week parisienne, la marque a en effet implanté ses quartiers du 4e arrondissement pour une pop-up store organisé entre le 28 septembre et le 2 octobre. Cet espace 100% dédié à la mode a permis à SHEIN de présenter des collections exclusives telles que MOTF, sa ligne premium de matières haut de gamme, SHEGLAM dédiée à la beauté avec un maquillage 100% cruelty free, la collection homme ROMWE, LUVLETTE pour la lingerie et SHEIN CURVE dédiée aux grandes tailles.

A cette occasion, Wejdene a également chanté deux de ses chansons et présenté des morceaux issus de sa collaboration avec la marque. Et surtout, deux étudiants de l’école de mode ont été récompensés par l’artiste Joyce Jonathan dans le cadre du programme SHEIN X BY ME. La marque avait également organisé une masterclass avec les 10 jeunes designers finalistes du concours français pour les aider dans la production de leurs collections capsules et a offert une récompense de 1000 euros pour chacun d’entre eux en plus d’un accès au showroom parisien pour exposer leurs créations. et rencontrer les invités influents présents à cette un événement.




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